Как самостоятельная единица так. Джульетто Кьеза: Русский народ как самостоятельная единица. «Разбор полетов» ведет старший преподаватель ЕГФ Брысина Э.И

С сегодняшнего дня Грузия больше не является частью Содружества независимых государств. Последним присоединившись к этому постсоветскому межгосударственному объединению, Тбилиси делает вид, что первым полностью порвал с ним. Туркмения, которая оформила не так давно некое непонятное «ассоциированное членство» в данном случае как бы не в счет, поскольку этот статус позволил Ашхабаду сохранить все многосторонние соглашения, заключенные ранее в рамках СНГ. Проблема только в том, что и самой Грузии, хоть она и утверждает, что ничего не теряет, в реальности потребуется кропотливая многомесячная, а то и многолетняя работа по подтверждению ранее заключенных договоров со всеми бывшими партнерами по СНГ, за исключением, разумеется, России.

Очевидно, что решение Грузии покинуть Содружество было скорее вынужденным – не могла страна оставаться в межгосударственном объединении, где доминировала Россия. При этом Тбилиси вовсе не собирается терять выгоды, которые грузинское государство в свое время приобрело, вступив в СНГ. Как сообщил, в частности, МИД Азербайджана, несколько месяцев назад Грузия посредством секретариата Содружества независимых государств обратилась к странам-членам организации с желанием сохранить свое участие в ряде многосторонних договоров. Таким образом, несмотря на красивые декларации, официальный Тбилиси просит о том же, о чем Туркмения – не быть членом СНГ, но сохранить все ранее заключенные договоры.

Как уверяет грузинский МИД, «в соответствии с Венской конвенцией "О правах соглашений" от 1969 года, для Грузии в силе остаются оформленные в рамках СНГ те международные многосторонние соглашения, участие в которых не ограничено членством в СНГ (всего 75 соглашений), среди них соглашение о безвизовом сообщении между гражданами стран-участниц СНГ, соглашение о создании свободной торговой зоны, конвенции о правовой помощи, гражданском, семейном и уголовном праве, о правовых отношениях и так далее».

Теперь вопрос собственно за самими постсоветскими республиками. От них, а не от самого Тбилиси и тем более не от России, которая не смогла добиться ни от кого из партнеров признания Абхазии и Южной Осетии, зависит – перестанет ли Грузия, как в свое время прибалтийские республики, быть частью постсоветского пространства. Ведь если предположить, что ни одна из стран СНГ не подтвердит имевшихся ранее соглашений, то официальный Тбилиси будет просто вынужден искать страны и государственные образования, которые согласятся сотрудничать с ним.

Однако сценарий превращения Грузии в страну-изгоя крайне маловероятен. Как показала грузино-осетинская война, даже такие близкие партнеры России как Казахстан и Белоруссия имеют слишком тесные экономические отношения с официальным Тбилиси, чтобы пожертвовать ими ради получения признательности со стороны Москвы. Разве что такие республики как Таджикистан или Киргизия могли бы пойти на поводу у России и «отречься» от Грузии после ее выхода из СНГ, но на режимы этих среднеазиатских государств слишком большое влияние имеют США и ряд других западных стран. Так что не рискнут и они.

Соответственно, обречена на провал и попытка Грузии вырваться из общего постсоветского котла, куда угодили все советские республики, за исключением прибалтийских. И выход из СНГ – это, разумеется, признак постепенно развала этого пресловутого постсоветского пространства, но никак не его немедленной гибели или даже откола от него одной из составляющих.

Тбилиси может сколько угодно бить себя в грудь и кричать о том, что он не хочет иметь с Россией ничего общего, но опосредованные культурно-экономические связи через третьи государства будут сохраняться.

И неудивительно в связи с этим, что некоторые эксперты как раз сегодня, в день выхода Грузии из СНГ, заявили, что не исключают попыток Михаила Саакашвили уже в сентябре встретиться с президентом России Дмитрием Медведевым на сессии Генассамблеи ООН в США. Так считает, в частности, глава Центра анализа безопасности Грузии Дэвид Смит. Он полагает, что в Нью-Йорке, со стороны стран посредников, возможно, будут иметь место попытки организации контактов между президентами Саакашвили и Медведевым.

Это, разумеется, спекуляция, но спекуляция очень показательная. Даже если не встретятся Саакашвили и Медведев в Нью-Йорке, а так, скорее всего и будет, уже само предположение со стороны одного из американских экспертов о том, что такая встреча возможна, свидетельствует о том, что в США Грузию по-прежнему видят обычной постсоветской республикой. Никого не волнует, выходит она из СНГ или вступает в какую-то другую региональную организацию.

В начале, как и всегда - немного теории. То, что скрывается под ранее загадочным термином СЕС вы, скорее всего, уже поняли. Но дабы понятие это ваше стало, так сказать, «рабочим», давайте теперь разберемся в том, какие такие бывают эти Самые Самостоятельные Единицы Сознания.

В принципе, оснований для их классификации может быть ой как много. Однако для нас вполне достаточно будет только двух из них. Основания первого, каковое подразделяет всех беспокойных или не очень Обитателей нашего Сознания на СЕС Персоны и Тени. И второго основания, «классифицирующего» их как части (или, в терминологии Ф. Фанча, сущности) и субличности (что сие такое, поймете дальше).

Первое основание для подразделения Самостоятельных Единиц Сознания (равно как и собственно само подразделение), прямо следует из безоговорочно принятой всеми без исключения школами и направлениями современной психологии концепции К. Юнга, по которой психика человека может быть как бы «разведена» на две части: Персону (в некоторых транскрипциях - Маску), включающей в себя все то, что мы (в себе же) любим, ценим и уважаем - а заодно это любимое, ценное и уважаемое в большинстве случаев является еще и социально одобряемым,: И Тень, состоящую из всего того, что мы в своем собственном психическом мире не любим, не ценим и не уважаем (и что, как вы понимаете, чаще всего отнюдь не выступает одобряемым социально). Обычно Тень человека находится под жестким контролем Персоны, ибо в противном случае, и общество в целом, и любые сообщества людей в частности, просто прекратили бы свое существование (как сказал какой-то остряк - или мудрец?, пассажиры автобуса вряд ли ездили бы на нем, если бы знали, что - в натуре и конкретно- думает о них водитель...). Однако ежели контроль этот ослабевает (а он может быть как внутренний, так и внешний- например, в лице карательного аппарата государства), Тень выходит наружу и творит безобразия, после которых частенько встают, дыбом волосы не только у их (безобразий) свидетелей, но и у того, кто эти безобразия натворил. «Господи, неужели это был я!» - частенько стонут после утреннего «разбора полетов» любители «заложить за воротник», когда слышат о том, что они натворили вечером и/или ночью. Ты, ты, батенька - хотя и в лице своей Тени, каковая улучила момент твоего «глубокого расслабона» для того, чтобы выйти наружу и проявить себя во всей красе. Здесь важны два момента. Первый - это то, что, хочется вам или нет, но это действительно ваша Тень, отчего попытки как бы вывести ее за скобки («Это был не я, а другой человек...») просто-напросто нечестны. И второй - то, что Тень бесполезно ненавидеть и бессмысленно отторгать или отвергать, ибо, согласно древнему эзотерическому принципу «Мы становимся всем тем, чему сопротивляемся», это только усилит ее негативный и разрушительный потенциал (хотя потакать собственным внутренним безобразиям тоже не стоит - лучше вспомнить и твердо сказать в нужный момент бессмертное Шварцевское: «Тень, знай свое место!»).

Однако буде мы установили, что за всеми нашими устойчивыми эмоциями, поведением и действиями стоят Самостоятельные Единицы Сознания, то все мы лжем, трусим, подличаем, двурушничаем, злословим, сплетничаем, глупо злимся (и так далее, и тому подобное) не сами по себе, но под чутким руководством соответствующих СЕС - «бригад» или «подразделений» нашего Сознания, отвечающих за вместное и уместное (с их, а не наших или общества точки зрения) появление (или воспроизводство) лжи, трусости, подлости, двурушничания, злословия, сплетен и злости. Самостоятельных Единиц Сознания нашей собственной Тени.

Естественно, что именно такие вот «теневые »СЕС и доставляют нам наибольшее количество неприятностей, ибо именно они либо прямо-таки заставляют нас делать не то, что мы хотим (или что было бы экологично), либо, наоборот, почти с упоением «тормозят» нас всякий раз, когда мы опять и снова пытаемся посеять в себе что-то разумное, доброе и вечное. Самостоятельные Единицы Сознания Персоны (а это, как вы понимаете, все те «бригады» и «подразделения», каковые в нас отвечают за появление и проявления всего чистого, радостного, светлого и пушистого) беспокоят нас куда реже: в основном тогда, когда нам не хватает чего-то «персонистого» - того, чего либо никогда не было (и его надо создать), либо мы его по таким-то причинам утратили (и его следует вернуть).

Позитивность намерений СЕС. Так вот, в этой части моей книги вы в основном будете работать со своими «теневиками», каковых будете в основном трансформировать (Тень в Свет), а не уничтожать (Тень во Мрак). Потому как даже Мастера НЛП уничтожают негативные Самостоятельные Единицы Сознания только в самом-самом крайнем случае и то - чрезвычайно осторожно. Ваши же стремления расправиться с какой-нибудь теневой СЕС, скорее всего, будут подобны попытке подростка уничтожить или обезвредить сохранившуюся со времен Второй мировой войны, но все еще вполне дееспособную мину: и по результату, и по последствиям. Однако трансформация эта безоговорочно возможна, поскольку на самом деле (покрепче ухватитесь за стул, поскольку сейчас я вам сообщу нечто сногсшибательное) подлинно теневых СЕС нет и никогда не было! Ибо в нейролингвистическом программировании существует в качестве базовой прессупозиция (предпосылка), согласно которой любое поведение (и эмоция - тоже) имеет позитивное намерение. А это - в контексте Самостоятельных Единиц Сознания- значит, что теневые, по сути негативно-поведенческие (и негативно-эмоциональные) СЕС осуществляют и реализуют все это негативное буквально из самых лучших побуждений - и делают лучшее в рамках того, что они знают и умеют (о том, что это лучшее является для вас воистину убийственным, они часто просто не догадываются, а делать что-то другое просто не умеют). И потому-то подавляющее большинство негативных Самостоятельных Единиц Сознания охотно меняют свое «теневое» поведение на систему действий, целиком и полностью отвечающих требованиям Персоны - но только после того, как вы с ними об этом договоритесь, для чего извинитесь за прошлую ругань в адрес данной СЕС (а что: вы хотите сказать, что прямо-таки обожали свой, например, страх - да нет же, скорее всего, вы его костерили почем зря). После чего, надо всего-навсего объяснить этой Самостоятельной Единице Сознания необходимость изменить свое поведение. Предложить ей новые варианты или способы действий. И обеспечить свободу в их - вариантов или способов - выборе (то есть она должна сама решить, что из предложенного будет далее использовать во реализацию своего благородного намерения).

Что, мой (точнее- НЛП) тезис о позитивном намерении вызвал у вас внутренний протест и неприятие? Да бросьте вы, ибо из такой вот функциональной автономии - различии между негативным поведением и «запустившей» его позитивной интенцией - и состоит вся наша жизнь. И, например, те же коммунисты, объективно пытаясь опять ввергнуть страну в пропасть, субъективно исходят из самых лучших побуждений типа благосостояния для всех и каждого, да еще и поровну. Правда, убедить их в том, что на самом деле они собираются уничтожить («до основанья...») то, что еще хоть как-то способно вытащить Россию из ой какой глубокой... ямы (хотел написать другое), в которой она нынче находится, куда труднее, нежели какую-нибудь Самостоятельную Единицу Сознания. Вот (опять-таки - например), ответьте мне на следующий любопытный вопрос: почему люди пьют (разумеется, не воду, а водку и тому подобное)? Правильно - потому, что у них есть соответствующая часть. А почему она возникла? Нет, вовсе не потому, что, мол, налили и не смог отказаться. Возникла она в силу острого намерения и лежащей в основе потребности: в расслаблении, позитивных эмоциях, освобождении от беспокойства (и т. д. и т. п.). И в один прекрасный (точнее, увы, печальный) момент бессознательное, конкретного человека обнаружило, что вполне способно удовлетворить это самое намерение расслабиться, испытать позитивные эмоции или освободиться от беспокойства с помощью энного количества грамм чего-то спиртосодержащего. И создало СЕС, которая уже (почти независимо от человека) регулярно его расслабляет, развлекает и успокаивает порцией СН5ОН2. Правда, далее она (или все-таки сам этот человек?) может как бы увлечься и перейти все разумные, границы, отчего через некоторое время, уже мне или моим коллегам придется лечить, данного субъекта от алкоголизма. Хотя, кстати, и это «перерождение» «алкоголенаправляю-щей» Самостоятельной Единицы Сознания произойдет под чутким руководством его бессознательного, ибо (и поскольку) оно, к сожалению, стремится выполнять почти любые наши желания, включая неэкологичные, навроде употребления алкоголя или приема наркотиков. Что уж тут поделаешь: в этом (только в этом!) «толстом» мире взаимоотношения сознания и бессознательного напоминают отношения всадника и лошади (в «тонком» мире все наоборот, и даже еще сложнее и интереснее). И хотя даже самый глупый всадник вряд ли заставит свою лошадь прыгнуть впропасть, загнать ее куда-нибудь в непроходимые дебри, или даже просто увести прочь от дороги, он, к сожалению, вполне способен...

Итак, с первым основанием для классификации Самостоятельных Единиц Сознания мы разобрались. Рассмотрим теперь их деления на части (сущности) и субличности. В принципе, оно также весьма условно, ибо любая субличность может рассматриваться как часть, а любая часть интерпретироваться как публичность. Главное отличие между этими двумя формами СЕС можно провести в плане, скажем так, масштабов ответственности, каковые у частей-сущностей куда как меньше, чем у субличностей. Первых в, например, традициях западной теории управления можно рассматривать как супервайзеров (в русской терминологии это просто мастера или бригадиры - т. е. те, которые непосредственно управляют людьми), тогда как вторых как менеджеров (в классическом, а не в отечественном, варианте, гдезавхозы давно уже торжественно именуются офис-менеджерами), каковые управляют уже не непосредственно людьми, но руководящими ими супервайзе-рами. Или, если это вам будет понятней, используйте для частей термин «отдел» (бригада), а для субличностей - «отделение» (объединяющее несколько бригад или отделов), Суть от этого не изменится, зато работа - облегчится.

Необходимые условия работы с Самостоятельными Единицами Сознания. Что необходимо для того, чтобы эта, пусть облегченная, работа оказалась еще и успешной? Неукоснительное следование следующим пяти принципам-условиям работы с любыми частями и субличностями (По: Л. Деркс, Я. Холландер. «Сущность НЛП»).

1. СЕС разумны и обладают позитивными намерениями. Надеюсь, что после всего вышесказанного и первый - разумности - и второй - позитивности в намерениях - принципы стали вам достаточно ясны. Если же нет, то еще раз разберите все то, что я сказал выше - или просто поверьте в два этих положения по принципу «верую, ибо абсурдно». И все потому, что если у вас в вашей собственной голове останутся хоть какие-то сомнения по части разумности и позитивной настроенности своих СЕС, вряд ли вам удастся с ними договориться о трансформации. Ибо никто и никогда еще не договаривался о чем-то с человеком, который считает другого злонамеренным глупцом.

2. Самостоятельную Единицу Сознания создает цель, проблема или психотравма. Пожалуй, и этот второй тезис - условие также должен быть для вас достаточно понятен. Ибо естественно, что СЕС не возникают «просто так», а, являясь продуктом взаимодействия вашего сознания и бессознательного, самоорганизовываются и образуются только тогда, когда вы либо чегото действительно серьезно хотите (цель), либо чегонибудь не можете (проблема), либо просто оказываетесь в весьма тяжелой ситуации (психотравма), каковую - не важно, с помощью части или субличности- «службы охраны» бессознательного пытаются разрешить.

3. СЕС проявляется в действии или реагировании на ситуацию. И это тоже должно быть для вас вполне понятным, ибо о существовании какой-либо Самостоятельной Единицы Сознания мы узнаем как раз по устойчивому способу действий (на который как-то, мягко говоря, не очень-то и можем повлиять) либо по довлеющей эмоции по поводу каких-либо классов ситуаций (каковая эмоция опять-таки отказывается нам подчиняться).

4. Самостоятельные Единицы Сознания существуют всегда и никогда не могут быть устранены, но только лишь преобразованы. Данный тезис опять (или снова) прост и ясен для вас, ибо в нем - суть и принцип всей нашей работы с СЕС. Напомню только, что не уничтожение, но трансформация, необходимы не только потому, что, загнанная как крыса в угол, часть или субличность, в своем ожесточенном сопротивлении способна запросто нарушить ваш весьма хрупкий психический мир. Нет, это важно и нужно еще и потому, что с гибелью любой СЕС, во-первых, исчезает некий фрагмент вашей внутренней реальности, а во-вторых - огромный объем энергии, каковой в случае трансформации вы как бы можете направить «в мирных целях. Превратив таящуюся в сумеречных глубинах бессознательного атомную бомбу в сырье для атомной же, но электростанции.

5. Самостоятельные Единицы Сознания всегда делают лучший выбор из имеющихся и охотно изменят ют свой способ действий, если вы предложите им нечто лучшее. Это - последнее положение или пресуппозиция - является как бы квинтэссенцией вышеуказанного и одновременно важнейшим условием эффективной работы с СЕС. Ибо ежели вы не верите в то, что с обитателями вашего Я можно договориться, а также думаете о том, что это глупые созданья, которые отнюдь не собираются идти вам навстречу, (то бишь если вы считаете себя вождем, а своих СЕС быдлом), скорее всего горькая истина про стадо львов, управляемых бараном (что, кстати, менее предпочтительно, нежели стадо баранов, управляемых львом) реализуется в ваших не очень-то успешных попытках осуществить необходимые трансформации. Да, конечно же, части и субличности в иерархии управления вашим Сознанием и Телом являются в чем-то подчиненными вам. Но будет лучше, если вы представите себя не шибко умным руководителем, но мудрым педагогом. А Самостоятельные Единицы Сознания будете рассматривать не безмолвными и безмозглыми исполнителями, но ершистыми, хотя в душе своей добрыми, милыми и славными воспитанниками. И станете осуществлять свои трансформации как бы через призму или фильтр педагогической мудрости Ушинско-го, Песталоцци, Корчагина, Макаренко и Сухомлинско-го. И здесь неважно, что вы не читали их работ и даже, возможно, не знаете кто это такие. Важно, чтобы вы притворились, что эта самая педагогическая мудрость у вас уже есть...

Обнаружение частей и субличностей. Теперь, после того, как вы истово и неистово поверили в пять базовых пресуппозиций, необходимых для успешной трансформации Самостоятельных Единиц Сознания, можно уже приступать к работе с ними. Первое, что здесь необходимо, так это обнаружение соответствующих СЕС, каковое (обнаружение) несколько отличается для, во-первых, частей (сущностей), а, во-вторых субличностей.

Что нужно сделать для того, чтобы обнаружить часть? Да в общем-то ничего особо сложного. Просто вам следует составить этакий список постоянно повторяющихся и в общем-то мешающих вам (или просто мучающих вас) черт личности, способов поведения и действий, а также либо эмоциональных или даже соматических реакций (состояний). Именно так: и повторяющихся, и мешающих (о том, что вы как бы ну никак не можете их всерьез контролировать, говорить, наверное, уже не приходится). То есть, например, в плане черт личности это может быть хроническая неуверенность в себе; в контексте способов поведения и действий - непроходящая леность, а с точки зрения состояний- изнуряющий страх. Однако на самом деле возможности (и количество направлений) работы с частями столь велики, что я позволю себе привести почти полный список «показаний», опубликованный в прекрасной книге К. и Т. Андреас «Сущностные трансформации».

Джульетто Кьеза о бойкоте НАТО, эгоизме и «деле Скрипаля»

По приглашению общественной организации Dialogum и при содействии Международного медиаклуба «Формат-А3» Кишинёв посетил известный итальянский журналист, публицист и бывший депутат Европарламента Джульетто Кьеза.

Встречу на тему «Молдова и Евросоюз: парадигма отношений» итальянский гость начал с предупреждения: «Вам ни в коем случае не нужно входить в ЕС. Потому что первый шаг будет сопровождаться вступлением в НАТО – это уже привычная операция. А НАТО – очень неприятный выбор для всех европейских народов, когда-либо сделавших его. Потому что это означает стать колонией США в самом настоящем смысле слова. Американцы будут руководить не только военными действиями, но и управлять всей политической жизнью. В Европе давно нет никаких свобод, и не только для маленьких государств, но и для таких, как Германия, Франция, Италия. Три основателя ЕС, по существу, являются колониями».

Закат империи

– Господин Кьеза, как вы оцениваете ситуацию в мире?

– Сейчас происходит закат империи США. Америка, конечно, диктует свою волю государствам НАТО. Но уже не может приказывать всему миру, так как он стал многополярным. На протяжении последних десятилетий создавались государства-гиганты, которые принимают решения самостоятельно. Кроме России, есть Китай с населением в полтора миллиарда человек, по существу, с первой экономикой в мире. Китай намного опередил мощь США в совокупности всех областей: науки, финансов, бизнеса, демографии и т. д. Третье сильное государство – Иран. Их народы не могут и не хотят идти на поводу у имперских амбиций Америки.

– О каких процессах в стране говорит избрание президентом Дональда Трампа?

– Это как раз и свидетельствует о внутреннем политическом неразрешимом кризисе в США. С избранием Трампа на поверхность вышла другая Америка, а та, которую мы знали, – теперь в оппозиции. Причём в яростной: против президента совместно работают три структуры секретных служб США. По сути, мы находимся в преддверии политического переворота внутри США. На карту поставлена главная цель – мировое господство. Ради неё США развязали войны на Ближнем Востоке и череду «цветных» революций в разных точках земного шара. И события сегодняшнего дня в США, Европе, России и Молдове говорят о том, что ради достижения этой цели политические элиты пойдут на всё. Когда стало ясно, что Россия поддаваться не будет, они выбрали путь провокаций против неё. Переворот на Украине Штаты организовали своими деньгами и руками, использовали для этого нацистов. И немедленно обвинили Россию в захвате Украины. Из той же серии «дело Скрипаля». Такие операции они проводят регулярно.

Хочешь мира – готовься к войне

– К чему это может привести?

– Американцы не осознают, что подталкивают мир к глобальной войне. Руководящие элиты Запада считают, что рано или поздно выиграют у всех остальных. США разрабатывают антибаллистическую систему, которая позволит отражать ракетные удары, что, как считают в Америке, даст им абсолютное преимущество. На разработку системы уйдёт 5-6 лет. Потом будут атаковать, это очевидно. Если кто-то думает, что эгоизм людей ограничен – ошибается. Сейчас мы находимся в руках группы людей, не отдающих себе отчёта в происходящем. По существу, они сумасшедшие или дети, которые держат в руках ядерное оружие и даже считают, что могут попробовать его применить. Мир находится в очень большой опасности. Но у подавляющего большинства жителей западных стран нулевой уровень понимания угрозы. Есть и такие, кто думает, что следующая война будет похожа на Вторую мировую.

– Что возразите им? –

Третья мировая не будет войной между войсками, а войной на уничтожение народов. Такого никогда не случалось в истории. Европейцы не понимают, что в случае столкновения первым будет уничтожен их континент. Ведь именно там планируется установить ракеты, препятствующие ответному удару России.

– Как быть в этой ситуации Молдове?

– Молдова находится на границе противостояния, которое нельзя избежать. И единственный вариант спасения – не принимать участия в столкновении. Хотя это не гарантирует ничего.

Потому ни в коем случае не вступайте в НАТО! Я инициировал кампанию против НАТО в Италии, и на сегодняшний день идею поддерживают около 50 тысяч человек. Немало, но и не очень много. Чтобы выйти из блока, надо создать массовое движение. Но уже многие понимают проблему, есть последователи в Германии, Франции, Испании. А в Молдове находятся люди, которые считают, что надо войти в НАТО. Молодцы! Идите, идите... Это самое опасное решение, которое сегодня можно принять. Представьте себе: только Италия тратит на обеспечение так называемых нужд защиты государства 70 миллионов евро каждый день! 25 миллиардов евро в год – гигантские затраты. А у нас масса проблем с пенсиями, в здравоохранении, образовании... Тратим столько денег, чтобы защититься. От кого? Кто противник? Россия нам не угрожает. А для того чтобы избежать реальной опасности, исходящей от западных элит, мы должны опираться на большие государства, которые в силах противостоять единственной империи. Наше спасение – Россия, Китай, Иран, Бразилия... И широкое сопротивление не только людей, но и государств. Другого пути нет.

Забытые люди

– Какие ошибки, на ваш взгляд, допускала Россия во внешней политике?

– После распада Советского Союза руководство страны во главе с Борисом Ельциным просто забыло, что за новыми границами остались 25 миллионов соотечественников. Будучи в Прибалтике, я видел, как послы России игнорировали их проблемы. Власти проявили удручающее безразличие, непростительное, на мой взгляд. А тем временем на Украине американцы организовали свою систему воспитания. Я сам наблюдал, как в течение 25 лет очень активно действовало американское посольство. США скупали все каналы ТВ, университеты и т. д. И взрастили целое поколение. А где была Россия? Украинская трагедия – это последствия её 25-летнего отсутствия.

– Вы около 20 лет проработали в Москве корреспондентом итальянских газет. Удалось что-то понять о народе России?

– Я осознал, что народ существует как структура, как самостоятельная единица. Это не арифметическая сумма людей. И народ реагирует на те или иные события как некое существо. Считаю, что это очень большая сила, и в определённые моменты она выражает себя. Как сейчас наблюдаем в России. Долгое время русский народ поддавался иллюзиям и соблазнам, идущим с Запада. Понадобилось более 20 лет, чтобы люди поняли, что ярость Запада – это не против Путина, а против народа России. Потому что он сильно отличается от англо-саксонского. Русский народ почувствовал, что надо защищаться и противодействовать, и выражает себя через своего руководителя.

Перекройка Европы

– Каким вы видите будущее ЕС?

– Союз будет терять политическое и духовное влияние на европейцев. Последние 50-60 лет Европа жила под управлением империи США, а сейчас Трамп сам не знает, что делать. Это проблема: император не даёт указаний. Потому мы находимся в кризисе. Думаю, что политический ландшафт Европы в течение двух-трёх лет будет полностью изменён. Что касается Молдовы – она нужна ЕС для того, чтобы воспользоваться её ресурсами, а в качестве члена Евросоюза её там никто не ждёт. Поэтому самая выгодная и умная позиция для вашей страны – дружить и с Востоком, и с Западом. Только так страна избежит статуса колонии и останется свободной.

– Многие политологи предсказывали другой исход референдума в Великобритании о выходе из ЕС, и результат вызвал шок. У вас есть объяснение?

– В мире давно происходит манипулирование людьми, целыми народами через СМИ, телевидение, теперь и через интернет. Тем не менее случаются события, которые «управляющие» предвидеть не могут. Приведу в пример и выборы в США: все СМИ, даже европейские, были уверены в победе Хиллари Клинтон. А победил Трамп. И «контролирующие органы» пребывают в растерянности: почему так? Моё объяснение такое. Приведу сравнение с собаками: когда приближается землетрясение, они начинают лаять. Так вот, такой выбор – это своего рода «лай» народов, интуитивно почувствовавших опасность, угрожающую стране, цивилизации.

ДОСЬЕ

Джульетто Кьеза родился 4 сентября 1940 года в Акви-Терме, провинция Алессандрия, Италия. Автор многочисленных книг о Советском Союзе и России, ведущий колонки в деловом российском еженедельнике «Компания» и в «Литературной газете».

Мнения представителей «Яндекс.Здоровья», IKEA, «Мегафона», агентств Zebra Hero, Isobar Moscow, Jami и других о проблемах и будущем маркетинговых инструментов.

Анна-Богдана Щурко

Руководитель маркетинга в «Яндекс.Здоровье»

Андрей Лебедев

Управляющий партнёр агентства «Скотч»

Виктория Большагина

Медиаменеджер IKEA в России

Андрей Коваль

Заместитель генерального директора агентства Isobar Moscow

Сейчас не существует точного способа измерить влияние многих инструментов. Если размышлять фантазийными категориями, то представим следующие сюжеты.

1. Возьмём блогеров. Всем понятно их влияние на продажи и репутацию компании. Но как предсказать, что выбор этих персонажей не повлияет отрицательно на образ компании? Надеюсь, в этом всё больше будут помогать большие данные, и появится возможность оценить риски публикаций у блогера в зависимости от тем, его окружения и конкретных шагов. Некий социальный рейтинг, о котором сейчас рассказывают в фильмах про будущее, но с проекцией на репутацию компании и расчётом влияния на прибыль в перспективе.

2. Нативные интеграции и всё, что нельзя измерить охватами и просмотрами. Они также требуют улучшения, чтобы можно было понять, не только сколько пользователей досмотрели до конкретной секунды, а сколько поняли, что это за товар, и сколько из них его запомнили.

3. Работа с клиентами в удалённых каналах. До сих пор нет точных инструментов оценки влияния этого инструмента на жизненный цикл компании и клиента.

Если размышлять более масштабно, то digital-маркетинг вообще перестанет существовать как самостоятельная единица. Он станет частью интегрированных коммуникаций, которые должны будут объединять все инструменты PR, маркетинга и digital для создания образа продукта и услуг компании для клиента.

Иван Калюжный

Руководитель направления digital-коммуникаций «Мегафона»

Илья Волков

Андрей Крисюк

Генеральный директор агентства iProspect Russia

Репутационный менеджмент должен поменяться в ближайшие три года. Я даже не говорю про нейронные сети, которые в перспективе трёх лет, возможно, наконец научатся распознавать контекст упоминаний бренда с разумной погрешностью. Я говорю об изменении подхода к ORM, как к маркетинговой дисциплине.

Если SMM за последние пять лет значительно продвинулся с точки зрения осознанности действий агентств и брендов, стал более измеримым и рациональным, то работа с репутацией застряла где-то в 2010 году.

И винить в этом только недостаточно быстрое развитие технологий уже не получится. ORM - недостаточно точный и достоверный инструмент в основном из-за отсутствия желания, возможностей, воли агентств и клиентов сделать его таковым.

Технологический прорыв с машинным обучением, который мы ждем, позволит сделать лишь одно - убрать из уравнения гигантское количество человеко-часов, необходимое для обработки массивов данных. Но это не повлияет на отсутствие устойчивой методологии, общепринятой системы измерения, достаточной аналитической глубины наших выводов и прогнозов.

Только когда мы вырастим новое поколение аналитиков, внедрим новые формулы измерения сетевой репутации и поймём взаимосвязь между инструментами, которые работают сегодня, мы сможем прекратить гадание на красных, жёлтых и зеленых кружочках.

Сегодня для увеличения аналитической ёмкости массива данных упоминаний в сети на 5% нужно увеличить ресурсы и время на их обработку на 15-20%. Это дорогостоящий эксперимент, за который никто не готов платить.

Поэтому агентства довольствуются базовым определением тональности в рамках аппаратных плоскостей, посыпая его нерепрезентативной выборкой тегированных упоминаний. Из-за неё мы видим одни и те же отчёты с одними и теми же графиками с редкими инсайтами, высосанными из отдельных, случайно встреченных упоминаний.

Что нам даст технология:

1. Достаточную аналитическую ёмкость. Если сейчас мы можем отслеживать динамику по восьми-девяти параметрам, новые технологии позволят нам видеть и своевременно замечать изменения в 40-50 параметрах.

2. Работу в онлайн-режиме - человеческий фактор влияет не только на стоимость и точность мониторинга, но и на его скорость. В новом мире мы сможем производить полноценный мониторинг с той же скоростью, с которой всемирная сеть выдаёт новые упоминания, а главное, сможем в реальном времени оценивать «вес» появляющихся упоминаний и вовремя замечать критические изменения в динамике их просмотров.

3. Аппаратную фильтрацию - мы перестанем тонуть в мусоре. Полностью избавиться от человека в ORM не получится, но можно ускорить его работу, автоматически убирая нерелевантные упоминания.

4. Увеличение «видимого пространства» - несмотря на то, что создатели social listening систем работают над расширением видимого пространства мониторинга, им нужна помощь, особенно в контексте пробуждения совести у отдельно взятых создателей крупнейших в мире социальных сетей.

5. Выход за пределы текста.

Cейчас ORM медленно слепнет из-за экспоненциального увеличения количества видео- и фотоматериалов, и развитие нейронных сетей в идеале должно позволить проводить анализ графического контента.

Все эти блага цивилизации не имеют смысла без чёткой системы координат и методологии оценки влияния упоминаний в сети на репутацию бренда, и именно с этим рынок должен работать в первую очередь.

Григорий Розанов

Управляющий партнёр агентства Jami

Мы делаем охватные кампании на YouTube с миллионами органических просмотров, лайков, комментариев. Например, совместный с Most Creative Club проект для «Клинского ». В результате кампании канал «Клинского» стал самым популярным среди всех пивных брендов в мире. В сумме клипы набрали около 45 млн просмотров, 1,5 млн отметок «Мне нравится» и десятки тысяч комментариев.

На каждой конференции нас спрашивают - с имиджевыми показателями понятно, но как ваши отметки «Мне нравится» влияют на продажи? Всем хочется, чтобы был чёткий ответ, например, пять отметок - одна бутылка пива.

Чёткого ответа на этот вопрос нет. Важно понимать, что YouTube-проекты решают задачи имиджевых показателей: узнаваемость бренда, лояльность, желание купить и другие.

Также часто мы сталкиваемся с вопросом - «Как считать пересечение зрителей на роликах?» Например, мы набрали 45 млн просмотров, но что если это один и тот же человек посмотрел все видео 45 млн раз? Или как узнать реальный возраст зрителя на YouTube, ведь возможно, что он просто зарегистрировался под ненастоящим аккаунтом?

Аналитика пока работает недостаточно точно. Мы не можем достоверно узнать количество уникальных зрителей на кампанию, потому что контент распространяется кросс-платформенно - часто пользователи начинают смотреть видео дома на компьютере, а заканчивают на смарфоне в метро и так далее.

Уверены, что в скором времени появятся такие технологии, которые через пиксели, UTM-метки, внутренние сервисы помогут нам точно и достоверно узнать ответы все вопросы.

Лена Самойлова

Аккаунт-директор креативного видеоагентства Zebra Hero

Александр Папков

Директор по технологии Media Direction Group