Exemples publicitaires contextuels. Meilleurs services publicitaires contextuels. Quels types de publicité de ce type existent

Qui sont dévoués à certains sujets. Ce phénomène s'appelle la publicité contextuelle. Il apporte des revenus non seulement aux annonceurs qui obtiennent ainsi des clients ciblés, mais également aux développeurs Web. En outre, il est bénéfique pour les propriétaires de ressources. Ils obtiennent de l'argent pour des clics sur leur site Web. Les fonds des transitions facturent l'annonceur. Dans l'article, parlons des types de publicité contextuelle, qui dépend de sa valeur et des entreprises intermédiaires qui l'organisent.

Variétés

• chercher;
• thématique;
• médias;
• avec ciblage personnel.

Vous voyez lorsque vous spécifiez une requête dans la barre de recherche. Ensuite dans la photo, un exemple de publicité contextuelle.

Les blocs avec elle sont constamment situés sous la chaîne de recherche ou sur la page à droite.

Publicité thématique

Publicité dans les médias

Le représentant le plus "élégant", qui est un bloc graphique ou graphique texte. Vous trouverez ci-dessous un exemple de publicité contextuelle, appelée média.

Photo média publicitaire

• publicité avec un ciblage personnel;
• conçu pour une certaine région;
• la publicité, qui est montrée à un moment donné;
• calculé pour les paramètres dans les langues;
• publicité pour appareils mobiles avec accès au réseau.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la publicité contextuelle

Analysions maintenant ses principaux avantages:

• La publicité elle-même trouve l'acheteur. Ceci s'appelle la recherche du public cible.
• Vous obtenez les premières réponses (ventes) immédiatement après le lancement d'une société de publicité.
• Ne nécessite pas de coût élevé. Vous pouvez essayer de faire de la publicité de vos marchandises, même avec un budget de 300 roubles.
• Inclus avec différents types de publicité contextuelle, vous pouvez également utiliser d'autres moyens de promotion: SEO-ARTICLES, PUBLICITÉ TEASER.
• Vous pouvez personnaliser votre campagne publicitaire en fonction du montant de l'argent, de l'emplacement, de l'heure de la journée et de la nuit. Vous installez vous-même les paramètres que vous souhaitez atteindre l'effet.
• Après avoir dépensé une société de publicité, vous recevrez des informations sur l'efficacité des méthodes. Ensuite, vous pouvez choisir ce qui donne le résultat maximum.
• La publicité contextuelle est conforme aux demandes des utilisateurs et aide à naviguer dans la mer du même type de marchandises, comparer les prix, caractéristiques de haute qualité.
• Insectrusion. Rien ne se passe et ne cligne pas de clignote. Les annonces sont des blocs soignés qui n'interfèrent pas avec l'utilisateur. Si la publicité apporte toujours des inconvénients, il peut être caché en toute sécurité. Dans les paramètres utilisateur, l'utilisateur peut marquer sa réticence pour voir la publicité du contenu approprié.
• Type de publicité, malgré sa petite taille et sa discrimination. Dans des annonces contextuelles, en règle générale, il y a tout ce dont vous avez besoin pour l'avenir acheteur: titre, image, explication, lien vers le site qui vend des marchandises.

Inconvénients de la publicité contextuelle

• À court terme par rapport à la PDG-Promotion. L'effet de tout type de publicité contextuelle est rapide, mais court. Les articles de référencement, par exemple, peuvent attirer du trafic pas aussi vite, mais beaucoup plus longtemps que longtemps.
• Coût des fonds en raison de la sélection de paramètres incorrects dans les services publicitaires contextuels. Si vous utilisez de manière incorrecte les paramètres, le risque de perte de profit est génial. Par exemple, vous avez échangé des fêtes scolaires. Le coût d'une partie de 7000 roubles, et vos bénéfices en même temps sont de 2500 roubles. Si vous configurez de manière incorrecte la société promotionnelle et un clic coûtera 4000 roubles., Naturellement, vous n'obtiendrez pas de revenu, mais laissez-le en moins.
• Dans certaines sphères du commerce, la publicité contextuelle est de l'argent pour le vent. Cela s'applique aux marchandises que les gens sont habitués à acquérir hors ligne.

Comment utiliser des avantages et combattre les lacunes de la publicité contextuelle

Si vous n'avez pas beaucoup d'expérience dans cette affaire, vous ne devriez pas compter sur la bonne chance, car cela concerne votre argent. Les spécialistes sont conseillés de se référer aux services d'automatisation.

Ce sont d'excellents assistants dans la mise en place de la publicité contextuelle pour les débutants et non seulement. Le service aidera à ne pas faire des erreurs et non de «fusionner» immédiatement tout le budget. Dis-moi également comment maximiser les possibilités d'un type spécifique de publicité contextuelle.

Combien coûte la publicité contextuelle?

• Le montant minimum à mettre sur le système de balance.
• Argent pour payer l'entrepreneur ou le pigiste, qui sera engagé dans la définition.

Premier article examine sur l'exemple du système publicitaire contextuel populaire Google AdWords. Le montant ici dépendra de:

• niche sectorielle de vos biens ou services (votre sujet);
• couverture géographique du public (géotarbie);
• le nombre d'appels par jour (ciblage temporaire).

Nous analysons maintenant, à partir duquel le coût de la publicité contextuelle dépend plus en détail.

Les sujets. Ici, il y a une très grande course, car dans certaines industries, vous aurez assez de budget dans 5000 roubles. Pendant un mois, et dans d'autres est le prix d'un clic. Pour déterminer le budget, en règle générale, les professionnels constituent d'abord une liste de mots-clés.

Couverture géographique du public cible (Geotarting). Tout est simple ici. Petite région - de l'argent. Si vous décidez de couvrir tout un pays, le budget doit être approprié.

Ciblage temporaire. Ici, le montant dépendra de quelle heure votre annonce va tourner. Pour que les travaux ronds auront une somme ronde. Analyser, quelle heure dans le réseau est le plus souvent votre public cible. Cela permettra beaucoup à sauver.

Pertes de spectacles en raison du budget

Encore une fois, retournez au compte AdWords. Ici dans les paramètres, vous trouverez une "statistique rapide". Aller à elle, vous verrez "le pourcentage d'émissions perdues dans le réseau de recherche en raison du budget. La fonction est incroyablement utile car elle indique si vous avez de l'argent sur votre solde pour couvrir pleinement la demande de vos biens ou services.

Il arrive qu'après avoir lancé une société de publicité, vous devez attribuer plus d'argent pour la promotion, car vous perdez des bénéfices en raison du fait que vous ne pouvez pas saisir tous les utilisateurs intéressés par vos services.

Malheureusement, pour dire immédiatement combien d'argent devraient être déposés dans le budget, il est impossible. Ce ne sera clair que après avoir testé la campagne publicitaire.

Payer pour quoi?

Quels nécessitent exactement et peuvent être payés sur le service:

• Clics. (PPC - Pay-Per-Click). C'est très pratique, car les fonds sont supprimés de la balance, uniquement lorsque le client est passé sur le lien.
• Spectacles. Si vous avez des priorités de marque, les moyens devraient investir dans des spectacles. Pour chaque 1000 défilement de votre annonce de l'équilibre laissera de l'argent. Ceci est disponible uniquement pour le type de média de publicité contextuelle.
• Paiement de conversion. Le type de paiement le plus intéressant. L'argent est radié pour l'action spécifique du public cible: appels téléphoniques, applications, inscription de l'utilisateur sur le site, payez pour l'achat. De nombreux entrepreneurs attirent une telle opportunité.

Si vous êtes sur la promotion de votre marque, vous engagez une agence ou un pigiste, qui sait personnaliser les principaux types de publicité contextuelle, alors, bien sûr, vous allez déposer sa commission au budget.

Il se compose généralement de:

• pourcentage de campagne publicitaire budgétaire;
• dachshund pour le travail de l'agence pour le mois (salaire indépendant) ou le paiement d'une quantité spécifique de travail effectuée.

Directologue - Spécialiste publicitaire contextuel

Pour que votre argent soit au vent et que vous avez reçu un bénéfice maximal de la publicité contextuelle, vous devez contacter le PRO dans cette zone. Vous aiderez le réalisateur. Le mot est apparu du nom qui est le plus populaire dans le raket.

Vous pouvez rechercher un rétroacrété parmi les pigistes. Il y a une masse de la bourse, où elles offrent leurs services et ont immédiatement exprimé le coût.

Quels critères avez-vous besoin pour choisir? Que attirer l'attention sur, portefeuille luxuriant d'un spécialiste?

1. Le réalisateur (Targetologue) avec l'expérience doit être achevé des projets avec des calculs détaillés et des critiques positives. Ces rapports sont appelés cas.
2. Cette personne devrait être bien érudite. Faites attention à sa réaction lorsque vous parlez de votre secteur. Si une personne ne comprend franchement pas ce qu'il s'agit, il ne vous convient pas
3. Directologue est prêt pour le contact. Décrit immédiatement le principe de travail et exprime où aller vos fonds.

Vaut-il la peine de travailler avec la publicité contextuelle

Tout type de publicité contextuelle n'est pas une panacée, et vous ne devriez pas imposer trop d'espoirs. Le meilleur de tous, si vous l'utilisez dans un complexe avec d'autres méthodes de promotion en ligne et hors ligne, car utilisez uniquement cet outil, il est déraisonnable de couvrir l'ensemble du public cible.

L'un des types de publicité les plus efficaces est contextuel. Ainsi, selon YANDEX, le volume de ce marché augmente chaque année de 40%, la réponse du client aux annonces de recherche atteint 5%, tandis que dans les médias et la bannière publicitaire, cet indicateur ne dépasse pas 0,5%. Pour obtenir un bon effet, vous devez connaître les règles d'application de la publicité contextuelle et de se conformer à sa technologie. Dis-leur d'eux.

Kirill Samoshonkov,

directeur général, Novatika, Moscou

Dans cet article, vous allez lire:

Publicité contextuelle efficace Il est capable de corriger sérieusement la situation de toute entreprise. Les plates-formes de publicité sur Internet offrent plusieurs options d'hébergement - publicitaires textuelles, supports contextuels (texte et bannière) et simplement des bannières multimédia. La plupart des experts croient à juste titre que les bannières contextuelles des médias et des médias sont plus propices aux campagnes d'image (travail sur la mémoire visuelle et analogies de la publicité traditionnelle: le client a vu et, même si le site ne bougeait pas, rappelez-vous) et pour les biens de la publicité et Services Mieux vaut utiliser des annonces texte - Publicité contextuelle efficace.

Publicité contextuelle - ADS Avec les résultats de recherche, qui sont affichés dans les endroits les plus remarquables de la page en ligne. Habituellement, c'est le coin supérieur gauche (le premier ou quatre liens) et le champ droit. Les principales plates-formes (plus de 90% du volume de placement contextuel), aussi facile à deviner, coïncident avec les moteurs de recherche populaires - Yandex, Google, Rambler et les services des annonceurs sont appelés "yandex.direct", google.adword et Commencé.

Le principe de la publicité contextuelle est posé dans son nom: Les annonceurs d'annonces sont présentés dans une coïncidence contextuelle avec des mots-clés dans la demande de l'utilisateur. Ainsi, les déclarations de fenêtres en plastique seront affichées lors de la demande "Installation de fenêtres à double vitrage" ou "Windows de prix en plastique", ainsi que l'annonce "Les réductions de 40% pour les aspirateurs LG sembleront sur demande" Acheter un aspirateur "et "Actions sur les appareils ménagers LG".

En raison de l'efficacité de la publicité contextuelle

En frappant directement au public cible, uniquement aux utilisateurs qui recherchent des informations sur un produit ou un service particulier sur Internet - la publicité contextuelle efficace a une réponse très élevée et est considérée comme l'un des meilleurs outils de promotion. Par conséquent, il est très populaire: des millions de campagnes publicitaires par an passent sur les principaux sites Internet. Les avantages de la publicité contextuelle sont qu'il est disponible (la promotion sur Internet par le contexte peut être lancée dans un budget minimum) et le fait que le client lui-même peut réguler l'intensité d'avancement conformément à des tâches spécifiques.

La tâche principale des annonces contextuelles est que le client potentiel a cliqué sur votre annonce et se déplace sur le site. Un très bon exemple est un exemple de publicité contextuelle, lorsque la part des clients passés sur le site Web de la société atteint 5 à 7% du nombre total d'annonces contextuelles. Bien qu'il y ait des exemples dans notre pratique lorsque cette action a atteint 30%.

La prudence ne fait pas mal

Malgré la simplicité semblable, cette méthode de promotion nécessite une relation très sérieuse d'un annonceur, une connaissance des outils de gestion de la théorie et de la gestion de l'efficacité. En particulier depuis maintenant, la sphère des technologies Internet est au stade du développement rapide et non professionnelle sera difficile à suivre les dernières innovations pour une promotion compétente sur le réseau. Par conséquent, dans le cadre de grandes campagnes sur des marchés très compétitifs pour le développement de la publicité contextuelle, les planificateurs, les analystes sont impliqués.

Si les ressources sont limitées à la tâche et ne permettent pas d'utiliser les services de spécialistes de la promotion, vous devez préparer autant que possible de conquérir indépendamment les sommets de contexte. Au minimum, afin de ne pas laisser le budget annuel publicitaire de la société en seulement une semaine, en raison de l'ignorance des spécificités de l'outil.

Pour ceux qui ont décidé seuls, sans l'aide d'intermédiaires et d'agences de publicité (et de plus de 2000 à Rainet), lancez la campagne publicitaire contextuelle, il existe maintenant un grand nombre d'invites sous la forme d'instructions détaillées et intelligibles. Sur les sites des fournisseurs de contexte, vous pouvez également trouver des conseils sur le réseau de professionnels de ce marché.

Conçu pour tous

Presque n'importe quelle entreprise, même la plus grande niche, trouvera dans le contexte de ses consommateurs. Travaillez-vous sur le marché B2C ou B2B - il n'y a pas de différence. Si les acheteurs de vos biens et services sont sur le réseau, cela signifie que l'une des façons les plus courtes d'eux est la publicité contextuelle. Il existe une boîte à outils moderne tellement flexible, ce qui vous permet de trouver votre client, même si elles sont un peu sur Internet.

Par exemple, l'un de nos clients est un fabricant de plantes de béton mobiles et préfabriquées. Il est clair que les acheteurs de ses biens ne suffisent pas, mais les paramètres fournis aux plates-formes vous permettent d'apporter un nombre stable de consommateurs cibles au client. De plus, le budget de la campagne publicitaire reste faible et les résultats sont efficaces.

Sélectionner le site

Comme je l'ai dit plus tôt, il existe aujourd'hui trois principaux fournisseurs publicitaires contextuels - Yandex.Direct, Google.Adword et Belgun. Le public est partout plus ou moins équilibré, la différence n'est que dans les nuances. On pense que le terrain de jeu de Google a été choisi par une jeune génération avec un biais technique, «Yandex», des personnes de la moyenne génération, et une génération plus adulte préfère Rambler.

De plus, les opportunités publicitaires se développent activement dans les réseaux sociaux "Vkontakte" et Facebook. L'avantage incontestable des médias sociaux est l'approche de la couverture du public. Si l'avantage de la publicité contextuelle est que les clients sont déterminés par leurs demandes qu'ils sont introduits dans la chaîne de recherche, ici, grâce à une fournie volontairement par les participants, des questionnaires peuvent être ciblés par l'annonce des annonces sur le plancher, l'âge, la position de la famille, Positions, intérêts et de nombreux autres paramètres jusqu'à l'utilisateur mobile utilisé.

Nous avons publié un nouveau livre "Marketing de contenu sur les réseaux sociaux: comment s'asseoir dans la tête des abonnés et tomber amoureux de leur marque."

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Si l'utilisateur a présenté une demande de "location d'un appartement d'une pièce à Moscou", il sera indiqué par les annonces correspondantes de la livraison de logements à Moscou, mais pas à Saint-Pétersbourg ou à Samara. Si vous avez besoin d'une jeune mère pour nourrir une table, sauf pour les sites de ce sujet, il verra des offres supplémentaires de magasins en ligne avec des enfants pour enfants.

L'élève a besoin d'argent rapide et conduit une demande de revenus sur Internet. Le système traite la demande et, outre les offres de promotion des informations requises.

Publicité contextuelle: comment ça a l'air et fonctionne

La première page de Yandex ou de Google affiche plusieurs annonces de telles annonces.

Les quatre premiers liens en haut de la page sont spécialisés. Ils sont novoyables principalement, mais l'annonceur devra payer beaucoup de manière à ce que ses suggestions soient présentées dans ces positions. Nous avons écrit, lisions-la si vous voulez que votre campagne publicitaire soit plus efficace.

Spectacles dynamiques - Bloquer avec des annonces sur les pages de recherche secondaires et suivantes. Vous ne pouvez pas parler de leurs performances - un visiteur rare apprendra à rouler sur la première page.

Il y a des entrepreneurs offrant un produit ou un service. Pour augmenter les bénéfices, ils doivent élargir la base de la clientèle. Il est impossible de mettre en œuvre pendant que les gens ne connaissent pas le magasin ou l'entreprise.

Internet fournit des sites pour des publicités sur une base commerciale, parlant en tant qu'intermédiaire entre le vendeur et l'acheteur.

L'annonceur sélectionne le site de déclaration. Enregistre le compte, reconstitue le score au montant souhaité. Donne une offre commerciale avec une description unique et des photographies de la marchandise, définit les paramètres et budget de la campagne publicitaire, le démarre. L'activation des annonces commence après la modération. Cette publicité n'est payée pas pendant un mois, pas pour les spectacles, mais uniquement par clic sur l'annonce, c'est-à-dire pour un acheteur potentiel.

Étant à la recherche de quoi que ce soit, l'utilisateur spécifie les demandes du moteur de recherche, telles qu'un "nouveau réfrigérateur". Si la demande coïncide avec l'une des phrases clés, le client verra immédiatement des propositions commerciales comme demandé. Un résultat positif implique la transition d'un acheteur potentiel sur le site et d'effectuer une action cible (appel, enregistrement d'applications). Quelle que soit la solution de l'utilisateur qui a changé le lien de l'annonceur, le montant établi par clic est chargé.

Ensuite, tout dépend de l'offre commerciale spécifique, de la politique de tarification, de la qualité du site (il existe des sites que je souhaite partir dans la première seconde). La conception correcte et une offre de trading unique est la clé d'une entreprise prospère.

La publicité contextuelle sur la marque est un type d'annonce avec une indication d'une marque ou d'une organisation. Il y a beaucoup de différends sur la légalité de cette publicité. Mais la mention du célèbre nom sert d'appât efficace des clients. Avis de spécialistes DVOHO: D'une part, la mention de la marque affecte psychologiquement sur le visiteur, poussant à l'achat. D'autre part, un client expérimenté sait ce qu'il veut et recherchera le site du fabricant souhaité.

Quels sont les instruments et plateformes spécialistes

Sur le marché publicitaire, orienté sur le consommateur russe, les terrains de jeux de Yandex.Direct et Google Adwords dirigent. Il y a toujours une plate-forme de coureur créée sur la base Rambler. Il jouit rarement de la demande en raison de la faible popularité du moteur de recherche - le nombre de visiteurs uniques par jour est nettement moins élevé. Mais le coureur toujours pertinent pour examiner les annonces. Un tel système convient à la vente de nouveaux produits ou un produit peu connu.

Yandex.

La part des requêtes de recherche à Yandex parmi les résidents de la Russie et des pays voisins est de 70 à 80%. Par conséquent, il n'est pas nécessaire de douter d'efficacité. Direct a été développé en 2001, spécialisé uniquement au salon d'annonce. Plus tard, le système a été amélioré, il y avait un paiement pour les transitions. Pour les entrepreneurs, il s'agit d'un moyen facile de faire de la publicité des marchandises et du temps le plus court possible pour obtenir les premières réponses.

Il n'y a pas de valeur fixe pour la transition ici, tout fonctionne sur le principe des enchères. Le tarif minimum en un clic est de 30 kopecks.

Outre le moteur de recherche, les annonces sont placées sur les sites Web de partenaires enregistrés à la direction directe et forment un réseau publicitaire de Yandex. Le système se distingue par des paramètres simples, si nécessaire, vous pouvez faire face par vous-même. La principale chose est de comprendre les problèmes du public cible.

Les carences du site incluent des restrictions sur la taille du titre et du texte de l'annonce. Également en réponse à de longues demandes (plus de 5 mots), des offres publicitaires ne seront pas affichées. Par exemple, la recherche de "louer un appartement universitaire de Moscou peu coûteux" n'apportera pas de résultats.

Google

Google AdWords est apparu sur le marché beaucoup plus tard. Mais la popularité gagne rapidement, compte tenu de la distribution sur Internet de classes de maîtrise éducatifs.

Le système de paramètres vous permet de configurer très soigneusement une campagne publicitaire, contrairement au répertoire. Un autre avantage est une faible concurrence, le coût de clic ici est beaucoup plus petit. Le prix minimum de la clique est 1 kopeck. En option, l'annonceur peut personnaliser le paiement de la conversion - l'argent sera supprimé si une transaction avec le client s'est produite.

Google Analytics est utilisé pour analyser le public et évaluer le travail de campagne.

Quelle est-elle nécessaire et qui convient à la publicité contextuelle

Toute entreprise a besoin de publicité. On peut trouver des critiques négatives sur la publicité contextuelle: "Budget a fusionné, le client ne va pas, siège sans profit." Règle d'or Lors de la mise en place - claire des informations sur le produit et le caractère unique de l'offre. Après le lire, un client potentiel doit être sûr que c'était ce qu'il cherchait.

Le deuxième aspect est une compréhension qui a besoin de ce produit et s'il est nécessaire du tout. Par exemple, la vente de lunettes de soleil en hiver à Saint-Pétersbourg est peu susceptible d'être couronnée de succès.

Les principales tâches de la publicité contextuelle:

• Augmenter les ventes.
• Services publicitaires.
• Une source supplémentaire de clients ciblés en plus de la publicité sur d'autres sites.
• Présentation du nouveau produit.

La publicité contextuelle est un outil non actif pour la recherche de nouveaux clients. Selon des experts, il est utile et des hommes d'affaires et leurs clients potentiels. Les vendeurs font profit des acheteurs cibles. Et les gens dans les plus brefs délais possible, trouvent le produit ou le service nécessaire, ce qui permet d'économiser du temps sur la visite et l'étude de divers sites.

Qui convient à la publicité contextuelle

• Entités physiques et juridiques offrant des services spécifiques: nettoyage des appartements et des bureaux, extension de ongles, clubs de fitness I.T.D.
• Propriétaires de magasins en ligne avec un produit spécifique étroit.
• Hommes d'affaires utilisant un site d'entreprise avec une description claire des biens ou des services.
• Vendeurs d'informations Produits - cours, classes de maître, écoles de langues.
• Propriétaires de bureaux juridiques et notariaux privés.
• Les propriétaires de magasins de réseau souhaitant vendre rapidement un produit spécifique.

Qui ne conviendra pas

• Propriétaires de grandes entreprises industrielles et de grandes entreprises.
• Hommes d'affaires représentant une large gamme de produits. Une telle entreprise de publicité nécessite des paramètres complexes et un budget considérable.
• Entrepreneurs d'une niche hautement compétitive, mais avec un budget limité. Le coût de la demande supérieure peut atteindre 50 $ et plus. Dans le même temps, il n'y a pas de garantie qui cliquait sur l'utilisateur effectuera un achat.
• Les hommes d'affaires offrent un nouveau produit peu connu - le chat dans un sac n'est pas nécessaire.
• Ceux qui vendent des biens peu coûteux. Par exemple, les épingles à cheveux et d'autres accessoires de cheveux. La vérification moyenne sort 150-250 roubles, une transition coûte environ 50 roubles. Il est nécessaire de prendre en compte que tous les clic ne finissent pas avec l'achat. Nous supprimons également le coût des marchandises, reste finalement un maigre bénéfice.
• Mises en œuvre de tabac et de cigarettes électroniques, d'alcool, de marchandises adultes.

Avant de configurer la publicité contextuelle, vous devez vous assurer que le produit annoncé ou le service Internet est en cours de recherche. Yandex.Sordstat viendra à la rescousse. Il suffit de saisir le nom des produits ou des services offerts. Le système montrera combien de demandes reçues au cours du dernier mois. Selon le résultat, il devient clair, j'ai besoin d'une publicité ou non.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la publicité contextuelle

• Les premiers appels apparaissent le jour du lancement.
• Vous pouvez toujours ajuster les paramètres.
• L'annonceur lui-même détermine le coût de clic.
• Campagne de test avec un budget minimum de 500-1000 roubles.
• Les frais ne sont facturés que pour les transitions sur le site.
• Attirer uniquement les visiteurs ciblés.

• Récemment, les sites sont remplis de publicité. Les utilisateurs installent des programmes pour bloquer les annonces.
• L'activité publicitaire se termine par le budget.
• Un bon résultat nécessite le coût élevé de cliquer. Tous les hommes d'affaires au début ne peuvent pas se permettre des dépenses supplémentaires.
• Coût élevé des services pour une configuration spécialisée.
• Les paramètres incorrects peuvent entraîner un drain de budget sans un seul appel client.

Nous espérons que notre article a contribué à découvrir quelle publicité contextuelle est et comment cela fonctionne. Chaque entrepreneur doit prendre une décision de manière indépendante - d'exécuter RK ou de préférer un autre moyen d'augmenter les bénéfices.

Depuis dans ce matériau, nous aborderons sur les fondements de la publicité contextuelle - pour votre commodité, nous l'avons divisée aux points principaux.

Quelle est la publicité contextuelle?

La publicité contextuelle est le type de publicité sur Internet, qui représente une annonce texte ou graphique et est affichée en fonction de la demande de l'utilisateur (contexte). L'annonceur lui-même choisit de quelles demandes et sur quels sites seront affichés publicitaires de son site. Deux types principaux de publicité contextuelle sont distingués: thématique et recherche.

Ce poste de l'Office de la rédaction de la messagerie éditoriale aidera à comprendre les concepts de base dans la publicité contextuelle, fera préciser la publicité contextuelle, comme il l'air et travaille, ainsi que quels systèmes et services sont le plus souvent utilisés pour gérer la publicité sur le L'Internet.

Chercher

Recherche La publicité contextuelle sera montrée à l'utilisateur si sa demande coïncide avec celles indiquées par l'annonceur dans les paramètres de sa société. Les principaux avantages de ce type de publicité sont que l'utilisateur lui-même est intéressé par un certain produit et écrit à ce sujet à la chaîne de recherche, nous ne pouvons que dire (à l'aide de la publicité) que nous proposons ce type de produit.

Cette publicité fonctionne dans tous les principaux moteurs de recherche. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo Et d'autres. Dans le même temps, l'algorithme d'affichage des annonces publicitaires pour chaque système individuel peut différer, par exemple dans le cas de Yandex et de Google. Et un tel moteur de recherche comme Badoo (analogue chinois de Google), est en partie généralement fermé, car il est possible de poster la publicité n'étant qu'en Chine.

Thématique

La publicité contextuelle thématique sera montrée aux utilisateurs sur des sites qui participent à des programmes partenaires ( Adscense Google, Réseau promotionnel Yandex). Affichage de quelle publicité sera implémentée dépend de quelles demandes de dernière demande sont entrées dans l'utilisateur ou les sites comme sujet visité (ce qui est également un contexte).

Très probablement, nous avons-vous remarqué plus d'une fois qu'après la recherche, disons «acheter des bottes», sur les pages d'autres sites et sur les réseaux sociaux, les annonces commencent à apparaître, offrant l'achat de chaussures. En outre, le principal avantage de la publicité contextuelle thématique, même si la publicité n'a pas été visualisée ou n'a pas cliqué sur les résultats de la recherche, il reste toujours chance d'attirer l'utilisateur Sur votre site et racontez-vous sur le produit.

Mais il y a des sujets pour lesquels la publicité est interdite sur la base du comportement des utilisateurs ( médecine, marchandises adultes), ils peuvent donc utiliser un autre type de publicité contextuelle thématique - ciblage contextuel ou montrer terrains de jeux. Par exemple, sur le forum sur la médecine, dans la branche des discussions sur l'implantation de prothèses, la publicité dentaire peut être présentée.

Peut alors arriver que votre publicité soit indiquée sur la qualité de mauvaise qualité ou violant la législation du site Web de RF? Non, car dans les programmes de partenariat ne peut être reçu que par des sites éprouvés à haute fréquentation, vous ne pouvez donc pas vous inquiéter du fait que la société sera compromise en raison de la publicité "Pas un bon" site.

Répétition et remarketing

Nous avons rendu le reportage et le remarketing dans une section distincte, car ils peuvent être impliqués sans connecter les deux premiers types de contextes.

Systèmes publicitaires contextuels

Yandex.direct

Au cours des dernières années, Google a sélectionné une partie importante du public Yandex, grâce au trafic mobile, mais néanmoins, plus de 2 000 000 personnes utilisent Yandex quotidiennement! C'est le plus grand moteur de recherche russe. Par conséquent, la publicité B. Yandex direct Profiter de la grande popularité. De plus, le répertoire est caractérisé par une configuration plus simple.

• sur les pages de recherche de Yandex;
• sur les sites Web du réseau des affaires Yandex ().

La sélection de quelle annonce sera affichée sur une requête spécifique et pour un certain utilisateur, les algorithmes Yandex sont déterminés automatiquement sur la base de la conformité avec le sujet, le taux par clic, le CTR, les villes et d'autres indicateurs.

Google AdWords.

Interface plus avancéeÀ quel Yandex Direct bouge ces derniers temps, offres. Outre la diversité des instruments de configuration et d'analyse de l'efficacité de la publicité, qui suppose et un réglage plus douloureux, Google vous permet de faire de la publicité de votre site non seulement en Russie, mais également dans le monde entier (sauf la Chine et la RPDC).

Par analogie avec Yandex, la publicité est divisée en recherche et en thématique (CMC)En plus des pages de recherche et de site d'affiliation (y compris Bing and Mail) implique une émission sur les pages de services de Google (cartes, gmail, marchand, youtube, images et autres).

Où pour YouTube et Gmail, vous pouvez configurer la publicité séparément, sous la forme d'une lettre ou de votre vidéo, ce qui élargit considérablement les possibilités de l'annonceur pour se référer à son public cible.

De plus, séparément, vous pouvez configurer des sociétés publicitaires pour les appareils mobiles (tablettes et smartphones), qui, selon CA, rend la ciblage plus précise. Et dans les publicités, en plus des raffinements standard et des liens rapides, vous pouvez configurer l'affichage des biens et services avec leur valeur.

Ciblage géographique Vous pouvez spécifier non seulement sur la région, le pays ou la ville, mais sur une zone distincte utilisant un paramètre de point au bon endroit sur la carte et l'indication du rayon de couverture.

Publicité contextuelle en 2017-2018

Si il y a quelques années, il était facile de rassembler la base de données des mots-clés actuels, d'écrire des textes de publicité et de suivre les tarifs, avec le coût en croissance rapide du clic et de la compétition, vous devez pouvoir travailler avec tous les formats possibles. et ciblant. Trouver exactement ces visiteurs qui apporteront des bénéfices et non seulement aller sur le site. Cherchez de la recherche de votre chemin, testez diverses approches et formats. Parce qu'il n'y a plus la seule approche juste pour la mise en place de la publicité.

De plus, si auparavant entre Yandex Direct et Google Adwords avaient une différence significative, il devient aujourd'hui moins évident et à l'avenir et tout va cesser d'exister. Tout comme Yandex introduit de nouveaux et nouveaux outils pour rattraper leur concurrent étranger sur la boîte à outils.

Il est à noter que la publicité contextuelle en 2017 devient plus personnaliséeLes possibilités de cibler différents publics sont en expansion. La signification du cadre correct sur les utilisateurs qui recherchent des appareils mobiles augmentent. Il y a plus de formats d'annonce. Augmente les analyses.

Tout cela, sert de base que le marché publicitaire contextuel de 2018 ne continuera que de croître. De plus en plus de nouveaux annonceurs viendront, qui seront plus conscients de la publicité sur Internet et seront plus exigeantes pour les entrepreneurs. Néanmoins, c'est la direction, l'une des plus prometteuses sur le marché de 5 à 10 ans.

Une fois qu'une personne chasse une marchandise. Dans le monde des technologies modernes, les marchandises vont chasser une personne de manière intensive.

La demande semble être divorcée de la réalité par Puny uniquement aux personnes qui n'ont jamais cherché d'informations sur Internet. Les utilisateurs de réseautage actif remarquent constamment que leurs demandes de système sont mémorisées et sur des sites, aidant la publicité séduisant sur des achats thématiques. Quelqu'un peut sembler une invasion dans un espace personnel, mais le fait demeure un fait - nous sommes tous au pouvoir par l'audacieux et "espionnant", mais toujours aussi pertinent.

Pour que le visiteur puisse cliquer sur une publicité, il y a eu un désir de suivre le lien vers des informations plus détaillées sur le site, la publicité est nécessaire, d'abord, viennent à la place, deuxièmement, pour prendre visuellement l'acheteur potentiel. Considérez divers types et types de publicité contextuelle qui devrait faire face à ces tâches.

Types de publicité contextuelle: texte, bannière et publicité vidéo

Il apparaît avant l'utilisateur ou complètement sous la forme d'une image ou sous la forme d'une image avec du texte. Distinguer les bannières statiques, animées et interactives. Ce dernier, comme le plus complexe, offrent à l'utilisateur de faire une action avec une bannière (par exemple, appuyez sur un certain endroit, résolvez le problème et ainsi de suite.).

Types de publicité contextuelle: recherche, thématique, publicité sur les réseaux sociaux

De telles annonces vont toujours avec la marque "publicité" et le mot mot correspond à la demande de l'utilisateur. L'argent pour son emplacement est rejeté par les moteurs de recherche (Yandex, Google, Runner).

Dans le second cas, la "boucle" d'étirement de toutes les demandes d'utilisateurs précédentes est reflétée dans le sujet des annonces sur la ressource. Par exemple, si vous êtes intéressé par des matériaux de construction et que vous lisez maintenant un article sur les vêtements, alors soyez prêt à vous y voir de la publicité sur la réparation et la décoration d'appartements.

Ce suivi de l'intérêt n'est possible que si vous restez dans le même moteur de recherche. Par exemple, si vous avez regardé quelque chose dans Google, puis a ouvert Yandex, la première seconde ne donnera aucune information, la publicité contextuelle n'apparaîtra pas.

Bénéfice du clic est distribué comme suit: la moitié prend le réseau publicitaire et la seconde moitié obtient le créateur du site où la publicité est affichée, - webmaster.

Comment travailler de la publicité contextuelle

La tâche de toute publicité - Présenter les marchandises pour qu'ils l'ont acheté. La publicité traditionnelle agit aveuglément, il cherche à couvrir autant de cercle de personnes que possible et augmente ainsi la probabilité d'entrer dans les yeux intéressés par les produits. La deuxième façon de vente - convaincre généralement indifférent au produit de l'homme dans la nécessité d'acheter.

Principe d'action de la publicité contextuelle - qualitativement différent. Elle essaie de ne pas intéresser, mais visant à trouver des personnes qui sont déjà intéressées par le produit. Mais comment savoir qui dans lequel les besoins du produit ont-ils besoin? Réponse: pendentif aux pensées cachées des utilisateurs. Rien n'est surnaturel, si vous considérez qu'une personne leur donne facilement à travers ses demandes dans les moteurs de recherche.

La publicité contextuelle est axée sur les mots-clés inscrits par l'utilisateur. En envoyant une demande ou en entrant la page de n'importe quel site, il conduit les paramètres en cachés dans la campagne publicitaire de l'annonceur et voit éventuellement la publicité en fonction de ce que je voulais trouver.

Avantages de la publicité contextuelle

• Ponctuel. L'utilisateur voit la publicité uniquement les marchandises qu'il recherchait indépendamment Internet. Il est bénéfique pour l'annonceur, car il trouve un client plus intéressé, ce qui est plus facile à incliner à acheter. C'est également pratique pour un visiteur, car il trouvera rapidement quels besoins.
• Retour rapide. Compte tenu de l'énorme nombre de personnes qui arrivent au réseau mondial, généralement des premières heures de campagne publicitaire, les ventes de marchandises augmentent de manière significative.
• Budget abordable. La campagne publicitaire peut commencer par un capital de départ inférieur à mille roubles.
• Flexibilité dans les paramètres. Les paramètres de la campagne publicitaire peuvent être facilement modifiés en fonction de la journée, du budget ou de l'emplacement.
• Offre complète. L'utilisateur recherche un produit spécifique, mais la publicité contextuelle, avant le désir, offre des biens confuses ou des services qu'un acheteur potentiel n'a pas encore eu le temps de penser. Par exemple, s'il cherchait un moyen de moustiques, on peut le voir, y compris des propositions d'achat d'une moustiquaire.
• Format discrètement. La publicité contextuelle ne se fatigue pas avec des effets sonores, n'essaie pas de casser pleinement à l'écran ou aveuglé avec des lumières multicolores. Son style est une offre facile, faite comme si un non-sens.
• Laconicité. Dans la publicité contextuelle, il n'y a rien de superflu, comme dans la robe d'une femme élégante. Il y a une image, un titre de marchandises, une brève explication et un lien vers le site Web de l'annonceur.
• Analyse analytique détaillée. Après la campagne, vous avant que vos yeux ne soient tous les indicateurs de performance, ainsi que des faiblesses pouvant être optimisées. Ainsi, la prochaine fois que vous obtenez un résultat encore plus grand.
• Simplicité. Il n'est pas nécessaire d'être un professionnel avec l'expérience afin de compléter les paramètres de la campagne.

Inconvénients de la publicité contextuelle

Il n'a pas beaucoup de minus que les avantages. Considérez-les:

• Action à court terme. L'effet d'une telle publicité est la reproduction, nécessite la reconstitution du budget et ajuster les paramètres. Contrairement à un trafic étroit pendant une longue période.
• Possible extérieur des fonds Avec un paramètre incorrect. Il est nécessaire de suivre clairement afin que vous payiez pour des clics ne dépassait pas les revenus de la vente de biens annoncés.
• Verrouiller la publicité utilisateurs. Certains combattants inconcibles avec la publicité sont installés sur leurs bloqueurs de périphérique et toutes sortes de plugins sur leurs appareils. La publicité ne sera pas en mesure de "atteindre" à de tels visiteurs du réseau.
• Skliking les publicités. L'essence est la suivante. L'annonceur paie le service pour chaque transition vers sa publicité. Et des concurrents sans scrupules peuvent «aller à» cette annonce à plusieurs reprises pour forcer le propriétaire du site. Ni l'argent ou les vrais clients.
• Malheureux Pour certains domaines d'activité. Il existe des zones dont les fonctionnalités font des outils de marketing inefficaces. Nous parlons de grands réseaux de produits, de monopoles de gaz et d'huile. Ici, il y a aussi toutes les autres sphères où les acheteurs recherchent un produit ou un service en jeu.

Comment le prix de la publicité contextuelle est formé

Le coût de la République kirghize dépendra des caractéristiques suivantes:

1. Nichequelles maisons la publicité. Les clics les plus chers appartiennent traditionnellement à la construction, à la médecine, aux finances et aux entreprises. Le prix de la transition tombe lorsque l'annonce est située dans une niche moins chère: agriculture, biens peu coûteux de la consommation quotidienne, repos.
2. Paramètres de la campagne publicitaire. Il peut être configuré de différentes manières, jusqu'à la responsabilité de toute l'entreprise. Par exemple, le système par défaut propose d'utiliser le paramètre d'efficacité maximale dans la disposition de la publicité. Cela signifie qu'il est placé dans les endroits les plus "à collecte de clics". Vous ne payez que pour les clics - Transitions sur le site et non pour le nombre d'impressions. Prix \u200b\u200bpar clic, que vous pouvez vous configurer peut être inférieur au rouble. Cependant, rappelez-vous que le système a le principe de la vente aux enchères. Cela signifie que ces annonceurs qui paient pour cliquer recevront les positions les plus favorables et ont donc une plus grande trafic.
3. Hébergement à la page.

Ici distinguer:

• Spécialiste - Pas plus de trois annonces en haut des résultats de la recherche. L'utilisateur voit votre annonce est l'une des premières, de sorte que cette position est si bénéfique et coûte plus cher;
• Spectacles garantis - de une à quatre annonces à la droite de la chaîne de recherche (elles sont appelées blocs publicitaires) ou au fond même. Le prix de clic ici sera inférieur au prix de décharge spéciale;
• 1ère place - Placez dans l'en-tête des spectacles garantis.
• Spectacles dynamiques - annonces qui sont montrées de temps à autre et alternent

Services publicitaires contextuels

Maintenant, Internet dirige deux services :.

Vous pouvez contacter l'agence spécialisée dans la publicité contextuelle ou essayer de masquer cette sagesse vous-même, après avoir maîtrisé les services d'automatisation.

La procédure de détention d'une campagne publicitaire

1. Sélection de clé. Tout d'abord, vous devez sélectionner une clé composée d'un mot ou d'une phrase qui correspond le plus à l'essence de votre produit. Le service émettra votre publicité chaque fois que la coïncidence fixe. Vous devez savoir comment choisir des mots-clés. Par exemple, il est impossible de choisir "comment pomper des muscles" si vous vendez des narguilés.
2. Créer une annonce. C'est une partie créative du travail. Cela aidera la compétence d'écriture. Vous devez être capable de pousser l'utilisateur au clic chéri, parcourant le minimum de mots et armés de design organique.
3. Définition de l'efficacité. Il doit être pris en compte quels paramètres de paramètres seront le plus efficaces pour cette entreprise. Très bien et pratique lorsque les programmes analytiques de Google Analytics en ligne ou Yandex-Metrics sont installés sur le site.
4. Gérer la publicité. Lorsque toutes les étapes sont effectuées, la dernière et la plus importante chose reste à télécharger la publicité dans le système d'automatisation sélectionné.

Comment choisir un mot clé ou une phrase

Vous devez effectuer deux étapes:

• Vous obtenez des données sources avec une liste - qui demande aux utilisateurs entrés avec votre mot principal présumé. Ils peuvent être obtenus à partir de différentes sources, y compris de Yandex WordStat.
• Analyser les données et partager des mots sur la clé et l'exclus (déchets).

Par exemple, si vous vendez des téléviseurs, vous pouvez activer la combinaison des "téléviseurs en cours d'accès" dans l'ensemble de touches, mais supprimer "à Krasnoyarsk".

L'ensemble de ce travail est que votre annonce ne montre pas en vain de ne pas connaître les demandes connexes à votre sujet. Par exemple, si vous n'ajoutez pas aux mots moins, une combinaison de "sur une décharge" de la demande d'une certaine manivelle "est-il possible de trouver des téléviseurs sur une décharge", puis le système donnera à votre annonce toutes les demandes avec Ce mot, et ce dont vous n'avez pas besoin. D'autre part, il est dommage de manquer un client potentiel, en choisissant un emploi clé.

Pour de tels travaux d'analyse, vous pouvez utiliser de nombreux services de recherche et de sélection pour des phrases clés, telles que Mutagen.

Que faire d'autre pour le succès de votre campagne publicitaire

1. Statistiques sur piste. À la fin de chaque journée de publicité, vous pouvez savoir combien d'utilisateurs ont vu votre publicité et combien j'ai répondu, c'est-à-dire qu'il y a commuté. Selon les données reçues, vous décidez quelles actions à faire: vous pouvez finaliser les mots-clés, augmenter l'enchère ou corriger le texte de la publicité.
2. Essayer d'atteindre le maximum conformité entre demandeutilisateur et l'essence des annonces. Ainsi, il est déterminé par sa clicabilité. En conséquence, vous obtenez le pourcentage du succès de votre annonce.
3. Installation ciblage temporaire. Cela signifie que cela vaut la peine de faire défiler les annonces uniquement à la fois lorsque vous pouvez répondre aux demandes des clients. Par exemple, dans les paramètres, vous pouvez éliminer l'horloge de nuit.
4. Installation ciblage géographique. L'annonce ne sera représentée que dans un certain pays, une région ou une ville. Si vous n'êtes pas prêt à livrer vos marchandises à d'autres régions, vous ne devez pas espérer que l'acheteur le prendra seul.
5. Ajouter un remarketing. La publicité contextuelle a une fonction très pratique et nécessaire - remarketing. Il existe pour continuer à communiquer la communication entre l'utilisateur et votre publicité entrant déjà dans votre site. Lorsqu'un tel utilisateur visite d'autres sites dans le cadre du même site (Google AdWords ou Yandex Direct), vos annonces sont affichées.

Franchement, toute publicité est de l'art et son environnement n'est pas un travail facile. Souvent, de nombreux hommes d'affaires se conclut que la publicité contextuelle de leurs biens est préférable de confier au spécialiste. Quoi? Considérez cela au paragraphe suivant.

Qui est un tel réalisateur

Vous avez donc décidé de déployer votre campagne publicitaire, de faire confiance au professionnalisme d'un spécialiste de la publicité contextuelle. Cette profession à la mode moderne s'appelle le directologue (du "Direct" anglais - à Direct). Il est logique, car l'utilisateur est redirigé d'un endroit à un autre en appuyant sur la publicité.

La plupart des soi-disant réalisateurs sont des pigistes, vous pouvez les trouver sur de nombreux sites «gratuits». Mais il faut comprendre que de tels spécialistes sont les plus souvent autodidactes ou multidisciplinaires «génie» qui sont pris pour tout travail pour lequel ils paient. Les spécialistes des agences restent la catégorie la plus fiable de directologues.

Partout où vous décidez d'embaucher un rétroacréologiste, assurez-vous d'abord de sa compétence.

Faites attention aux éléments suivants:

• Vous n'êtes pas mon premier client. Il a achevé des cas réussis sur Yandex Direct ou Google AdWords (généralement le Directeur est si étroitement spécialiste, qui "siège" que sur la même plate-forme. Et bien sûr, il a des rapports détaillés sur les campagnes précédentes).
• Un bon réalisateur devrait clairement imaginer votre stratégie d'action - quel budget sera posé car il sera "inversé" des clics. Il doit être intéressé par la promotion.
• Idéalement, il serait agréable d'embaucher un spécialiste désassemblant dans votre domaine d'activité. Vendre des oreillers et des tracteurs - pas la même chose. Et pourtant, n'espérez pas trop l'exécution de cet article: vous pouvez passer toute ma vie à la recherche d'un PRO étroitement spécialisé, tandis que vos concurrents ont déjà mis en place une campagne publicitaire et attraper des clients dans leurs réseaux!

Dictionnaire de termes de publicité contextuelle

Cpm. - Coût pour 1000 impressions - Prix fixe pour mille spectacles.

CPC. - Coût par clic - le prix par clic que l'annonceur paie.

Ctr. - Taux de clic ou clic ou cliquée - le ratio de clics sur le nombre d'impressions.

DER - Rapport de conversion - le ratio de clic sur l'annonce et le nombre de sites de visite.

Ciblage - Fallfing une catégorie d'utilisateurs spécifique.

Minuscule - Les mots qui ne sont pas liés au service lui-même présent avec un mot-clé.

Noyau sémantique - des mots ou des phrases, révélant le plus avec précision l'essence de biens ou de services offerts par le site.

Atterrissage. - "Page d'atterrissage", une plate-forme avec une description détaillée des marchandises, représente le plus souvent. L'utilisateur y passe après avoir cliqué sur l'annonce.

Conclusion

Enfin, nous notons: les données statistiques sont invariablement parlées en faveur de la publicité contextuelle. Ce type de publicité gagne de l'élan, ce qui prouve son efficacité grâce à une augmentation de la rentabilité des sites. C'est l'outil le plus puissant d'attirer rapidement de nouveaux clients.

Il reste à conseiller une seule chose: ne croyez pas le mot, consultez de nouveaux outils sur l'expérience personnelle.